Qu’est-ce que Google Ads, comment fonctionne-t-il et quels sont ses avantages ?

Découvrez ce qu’est Google Ads, comment cela fonctionne et les nombreux avantages de Google Ads pour les entreprises qui cherchent à développer les prospects en ligne, les ventes et la notoriété de leur marque.

Qu’est-ce que Google Ads ?


Google Ads (anciennement Google AdWords) est la solution et le programme publicitaires de Google permettant aux entreprises de faire de la publicité sur ses nombreux produits et son réseau de recherche élargi.

Grâce à la plate-forme d’annonces, vous pouvez faire de la publicité sur les deux plus grands moteurs de recherche du monde : Google et YouTube.

Si vous souhaitez faire de la publicité sur les autres produits de Google, comme Gmail, le programme est le seul moyen.

Il y a plus d’annonces que jamais sur Google Search et ses autres propriétés, sous différentes formes, ce qui signifie que si vous n’utilisez pas la recherche et les autres types d’annonces dans votre entreprise, celle-ci en ressentira les effets.

Google Ads

Comment fonctionnent les Google Ads ?


Dans les annonces de recherche, votre objectif est de placer votre annonce dans les meilleures positions possibles dans les résultats de recherche, tout en répondant le mieux possible à l’intention de recherche des utilisateurs. Quant aux annonces affichées, leur objectif est de combiner les intérêts des utilisateurs avec les annonces qu’ils pourraient être intéressés à recevoir.

Pour simplifier, dans Google Ads, les annonceurs font des offres sur des mots clés pour avoir une chance de placer leurs annonces sur des pages de résultats de recherche ou d’autres sites Web.

Une vente aux enchères d’annonces a lieu chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche sur Google Search ou visite un site Web du réseau élargi.

À chaque enchère, Google calcule un classement des annonces pour chaque annonce, ce qui détermine si les utilisateurs voient vos annonces en premier lieu.

Six facteurs définissent actuellement le classement des annonces :

  • Votre enchère maximale
  • La qualité de l’annonce et l’expérience de la page de destination
  • Le rang de l’annonce doit être supérieur aux seuils fixés.
  • Compétitivité
  • le contexte de recherche de l’utilisateur (par exemple, l’appareil, l’emplacement, l’heure de la journée et l’intention de recherche)
  • Impact attendu des formats d’annonces et des extensions
  • Vos annonces peuvent alors apparaître dans les premiers résultats de recherche si votre Ad Rank est suffisamment élevé. Il y a actuellement quatre emplacements publicitaires disponibles en haut des résultats. Et d’autres emplacements publicitaires sont disponibles en bas des pages de résultats de recherche.

L’optimisation de la qualité des annonces est un élément clé pour obtenir un meilleur classement des annonces. Vous pouvez contrôler une mesure appelée Quality Score, une combinaison de mesures de qualité des annonces provenant de performances passées.

Le score de qualité est calculé sur une échelle de 1 à 10 et détermine la pertinence de vos annonces. Google n’utilise pas les scores de qualité eux-mêmes dans le cadre d’une enchère d’annonces active, ce qu’il est essentiel de comprendre. En revanche, il vous aide à optimiser la qualité globale de vos annonces.

Google Ads

Pourquoi l’utiliser pour développer votre activité ?


En résumé, vous devez utiliser les annonces Google pour développer votre activité en ligne. Examinons plus en détail les principaux avantages et les principales raisons pour lesquelles les entreprises devraient l’utiliser dans le cadre de leur stratégie en ligne.

Si vous souhaitez réaliser des ventes, accroître la notoriété d’une marque, tester de nouveaux modèles commerciaux en ligne ou collecter des données, la plate-forme d’annonces est un canal à privilégier.

Avantages de Google Ads

  • Coûts et retour sur investissement
  • Haut niveau de contrôle et de gestion
  • Résultats rapides
  • Niveau de concurrence
  • Publicité locale
  • Augmente la notoriété de la marque
  • Ciblage
  • Remarketing
  • Analytique
  • Suivi et optimisation de la conversion
  • Avantages du référencement et du marketing de contenu
  • Pour une mise à l’échelle rentable

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